El anuncio de un reloj inteligente de Samsung, que mostraba a la mujer corriendo sola por las calles de Londres a primera hora de la mañana, generó 27 quejas ante la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) de los espectadores que notaron la cantidad de casos recientes muy publicitados en los que mujeres habían sido agredidas. en circunstancias similares.
En abril, el grupo de seguridad de mujeres Reclaim These Streets calificó la campaña de «sorda» a la luz de la muerte de la profesora irlandesa Ashling Murphy, quien fue asesinada después de salir a correr en enero.
La muerte de la joven de 23 años en Tullamore, Co Offaly envió ondas de choque y provocó vigilias en toda Irlanda y más allá en su memoria, mientras se pedía un cambio en los intentos de combatir la violencia de género.
Esto llevó al hashtag #shewasonarun cuando las mujeres compartieron historias de acoso mientras corrían.
En respuesta a las quejas presentadas ante la ASA, Samsung reconoció que los anuncios pueden haber sido «percibidos como insensibles por algunos espectadores, particularmente dados los recientes ataques de alto perfil contra mujeres por la noche», y se disculpó.
El gigante tecnológico dijo que los anuncios ya no se publicarían en el Reino Unido, pero estaba feliz de saber si la campaña infringió o no las reglas de publicidad.
Samsung dijo que si bien los anuncios no tenían la intención de animar a las mujeres a correr de noche, «el elemento peligroso del que se quejaba era el riesgo de que individuos depredadores atacaran a la mujer que se mostraba en los anuncios y correr solos de noche, en sí mismo, no presentaba este riesgo”.
Agregaron que las víctimas de ataques que optaron por correr solas de noche «nunca deberían ser culpadas o juzgadas por decidir correr el riesgo» y dijeron que una decisión que prohíba a los anunciantes mostrar a personas corriendo solas podría percibirse de esa manera.
La agencia de autorización de anuncios Clearcast dijo que el peligro no fue culpa de la mujer que corría, y temía que las continuas quejas sobre el anuncio de Samsung «pudieran sentar un precedente para culpar más a las víctimas, lo que dificultaría la evaluación de futuros anuncios».
“Observamos que la mujer que aparecía en los anuncios parecía alerta y consciente de su entorno, y se la veía corriendo por calles principales bien iluminadas donde había otras personas presentes. ella misma en peligro.
El perro guardián agregó: ‘Consideramos que correr solo por la noche, en sí mismo, no era probable que produjera lesiones o lesiones. Si bien reconocimos que podía ocurrir un ataque, estaba más allá del control de una persona y también podía ocurrir en otros escenarios cotidianos y en cualquier momento del día o de la noche.
«Por estas razones, hemos concluido que los anuncios no fomentan una práctica peligrosa y no son irresponsables».
Samsung dijo: “Hemos cooperado plenamente con la investigación de la ASA sobre la reciente campaña ‘Night Owls’.
“La campaña fue diseñada con un mensaje positivo en mente: celebrar la individualidad y la libertad de hacer ejercicio en cualquier momento. Nunca tuvimos la intención de ser insensibles a las conversaciones en curso sobre la seguridad de las mujeres. Como empresa global con una fuerza laboral diversa, nos disculpamos por cómo se haya recibido esto.